Notícias

Jan 22, 2024

Por que as marcas estão causando estragos em nossos narizes

“Não tem cheiro!!” Críticas online reclamando que Yankee Candles não tinha cheiro

"Não tem cheiro!!"

Críticas online reclamando que as Yankee Candles não tinham cheiro pontuaram a pandemia e levaram a alegações de que as ondas do Covid-19 poderiam ser previstas:

De fato, análises estatísticas recentes da Northeastern University sugerem que, para cada 100.000 novos casos semanais de Covid nos EUA, entre setembro de 2018 e dezembro de 2021, o número de análises da Amazon alegando que as Yankee Candles não tinham cheiro aumentou 0,25%.

Agora, nem todo mundo dá crédito a essa correlação - e a Yankee Candles forneceu à Rolling Stone dicas defensivas para "a fragrância mais ousada", incluindo: "deixe sua vela queimar até que toda a camada superior se torne uma poça de cera líquida de ponta a ponta antes de apagá-la. "

Mas com milhões sofrendo vários graus de anosmia induzida pela Covid - temporária e persistente - uma das consequências mais curiosas da pandemia foi focar a atenção no olfato em um momento em que tantas marcas estão tentando conquistar nossos bulbos olfativos.

O cheiro barato do excesso

Eau de brand é mais banal quando expresso como acrobacias de relações públicas de edição limitada.

A lista de infratores é longa e ignominiosa, mas os culpados recentes incluem: General Mills, que lançou velas com cheiro de cereal inspiradas em Cinnamon Toast Crunch, Lucky Charms, Trix, Cocoa Puffs e Honey Nut Cheerios; Shake Shack, que colaborou com Apotheke para criar a dupla de velas, "Burger In The Park" e "Shake & Fries"; a Campbell's, que criou velas com cheiro de "sopa de tomate e queijo grelhado" e "sopa de macarrão com frango"; e Velveeta, que se uniu à Nails.INC para criar uma "dupla de esmaltes com cheiro de queijo e edição limitada" - "La Dolce Velveeta" e "Finger Food".

Por motivos cansativos, os profissionais de marketing têm um fascínio de Ron Swanson por carne - especialmente bacon. E assim, além das marcas que vendem fio dental e óleo para barba com aroma de bacon, o mundo foi agraciado por: Wright N°100, uma fragrância inspirada em bacon da Tyson Foods; cadarços com cheiro de bacon da Oscar Mayer; e um perfume com cheiro de bacon da marca de alimentos veganos à base de plantas, This.

Essas ofertas defumadas se juntam às velas inspiradas no McDonald's (pão, ketchup, picles, queijo, cebola e carne bovina); Firelog "11 ervas e especiarias" do KFC; e a vela com cheiro de almôndega da Ikea "Huvudroll".

As acrobacias olfativas não alimentares são menos onipresentes, mas não menos irritantes. O fedor mais flagrante foi emitido recentemente por Elon Musk, que afirma ter pré-vendido 30.000 frascos de $ 100 de "Burnt Hair" - descrito com autoconsciência acidental como "a essência do desejo repugnante".

A realidade deprimente é que tais acrobacias funcionam (veja sua inclusão aqui). Como colaborações malucas e mercadorias festivas e feias, os cheiros corporativos provam ser uma erva barata da mídia e, desde que os consumidores os absorvam, as marcas os bombearão. Remembrance of Things Present

"75% de todas as emoções geradas todos os dias são devidas ao cheiro."

Apesar de pesquisas científicas rigorosas sobre o olfato, o marketing de perfumes está repleto dessas afirmações gerais, muitas das quais se concentram na memória. "Recordamos cheiros com 65% de precisão após um ano", é uma estatística amplamente citada, assim como a afirmação "lembramos apenas 1% do que tocamos, 2% do que ouvimos, 5% do que vemos, 15% do que provamos e 35% do que cheiramos."

Mas, apesar dessas afirmações arredondadas sobre o poder proustiano do perfume de evocar o passado, as marcas geralmente usam o perfume para sinalizar algo novo - quer acordemos e sintamos o aroma da Starbucks espalhado sub-repticiamente nos corredores do supermercado ou sejamos engolfados por um miasma de espírito adolescente sempre que nos encontramos. passado Abercrombie & Fitch. (O charme do unboxing olfativo também leva a aromas inovadores, como o perfume aromático do novo livro da Paper Passion ou a vela que cheira a Apple Macs frescos.)

A capacidade do cheiro de anunciar um limiar explica por que o perfume é uma tática de marca cada vez mais inevitável para os hotéis, cujos lobbies se tornaram a linha de frente da "fragrância exclusiva".

Navegando apenas na coleção Marriot Bonvoy, encontramos o "50 Central Park" do Ritz-Carlton ("notas de flor de sabugueiro, menta da montanha e morangos maduros"), o "Caroline's Four Hundred" do St. encontros lendários") e o inescapável "White Tea" de Westin, que "recebe você assim que você entra no saguão e o energiza durante toda a sua estadia no hotel". Naturalmente, o truque também funciona nas butiques do mercado, com aromas altamente distintos que evocam imediatamente, digamos, o Hôtel Costes em Paris ou o Petit Ermitage em West Hollywood.